Entdecke, wie eine perfekt gestaltete Landing Page Deine Marketingkampagne zum Erfolg führt – ein Muss für alle, die Kunden begeistern und binden möchten!
Eine Vielzahl von Online-Marketingaktionen leitet zu einer eigens für diese gestalteten Landing Page weiter. Diese Website ist Teil der Kampagne und von hohem Wert für den Erfolg dieser. Sowohl die Funktion als auch das Landing Page Design sollten dabei an das spezifische Kampagnenziel sowie die Zielgruppe und das Corporate Design des Absenders angepasst werden. Mit einer attraktiven, qualitativ hochwertigen und nutzerfreundlichen Landing Page lassen sich potenzielle Kunden begeistern und werden im besten Fall zu Wiederholungskäufern. Welche Design-Aspekte aber machen eine Landing Page zu einer guten Landing Page?
Wichtige Aspekte im Landing Page Design
Im optimalen Fall vereint eine Landing Page die beste Nutzbarkeit für den Kunden mit einem ansprechenden, zur Persönlichkeit der Marke passenden Design. Dies bedeutet grundlegend, dass das Logo, Farben sowie Schriften oder weitere feste Bestandteile der Corporate Identity des Unternehmens wiedererkennbar platziert werden sollten. Schließlich soll der Besucher sofort erkennen, wer der Besitzer der Landing Page ist. Zudem sollte die Marketingaktion, die in unmittelbarem Zusammenhang mit der Landing Page steht, den unverkennbaren Mittelpunkt der Website einnehmen. Bereits einfache Gestaltungskonzepte können die Funktionalität und Effektivität einer Landing Page maßgeblich beeinflussen.
1. Hervorstechen
Der erste Eindruck zählt! Es vergehen nur wenige Sekunden, bis sich der Besucher mehr oder weniger bewusst entscheidet zu bleiben oder zu gehen. Folglich gilt es, den Besucher mit einem eindrucksvollen Design zum Verweilen zu überzeugen. Hier helfen starke, aussagekräftige Bilder und knallige Farben, aber auch Ruhe und Balance und somit eine Harmonie fürs Auge können zum Bleiben auffordern.
Arbeite mit eingängigen Überschriften. Was bietest Du dem Kunden an? Warum soll er weiterschauen? Sage es ihm klar und ohne Umwege. Hebe die Stärken der Dienstleistung oder des Angebotes hervorheben, unabhängig davon, ob es sich um Schnelligkeit, Verbindlichkeit, Genialität oder Kundenfürsorge dreht. Eine gute Schlagzeile macht die Leser neugierig, sorgt dafür, dass sie dranbleiben, und macht sie hungrig auf mehr. Entscheide Dich für ein Element, das hervorsticht und die Aufmerksamkeit der Besucher gewinnt.
2. Simplizität
Mach es Dir und den Besuchern Deiner Landing Page so einfach wie möglich. Weniger ist mehr. Die Kernaussage der Landing Page darf nicht in zu vielen inhaltlichen oder gestalterischen Elementen untergehen. Definiere ein Ziel für die Landing Page und stelle dieses mit einem eindrucksvollen Design in den Mittelpunkt. Lenke den Besucher nicht von der eigentlichen Handlungsaufforderung ab.
3. Übersichtlichkeit
Ordnung ist das halbe Leben! Die Struktur der Seite sollte sich dem potenziellen Kunden auf den ersten Blick offenbaren. Klare und einfach zu navigierende Designs sind die erfolgreichsten. Struktur ist wichtig. Niemand will lange suchen. Wichtig ist, dass die Information, um die es geht, offensichtlich vermittelt wird. Logo, Überschriften und Buttons sollten leicht sichtbar sein, Schriften gut lesbar und die Copy clean und pointiert. Bullet Points sind benutzerfreundlich, schwere Textblöcke hingegen nicht. Für detailreiche verbale und visuelle Raffinesse bleibt an anderen Stellen immer noch genug Zeit.
4. Klare Worte
Schreibe so viel, wie Du sagen musst, um die Aktion, das Produkt oder Deine Dienstleistung verständlich zu präsentieren, verzichte jedoch auf zu lange Fließtexte. Bilder sagen oft mehr und sind gerade im Internet beliebter als lange textliche Abhandlungen. Dies gilt besonders für Landing Pages. Hast Du dennoch mehr mitzuteilen, nutze Grafiken, die schnell viel Informationen vermitteln. Achte bei allen Textelementen auf die korrekte Verwendung von Keywords, ohne dass der natürliche Lesefluss unterbrochen wird. Elegante, Keyword optimierte Texte wirken sich positiv auf die Suchmaschinenplatzierung aus. Vergiss bei aller SEO jedoch nicht, den Text attraktiv, motivierend und vor allem verständlich für die Leser zu gestalten.
5. Zielgruppengenauigkeit
Du kennst Deine Zielgruppe und noch besser kennst Du Dein Produkt, das Du verkaufen möchtest. Pass das Landing Page Design den Werten Deiner Marke und zugleich den Interessen Deiner Zielgruppe an. Finde hier die größte Schnittmenge und bleibe authentisch. Deine Käufer sind jung, trendbewusst und mobil? Langweile sie nicht mit einem statischen Design in klassischem Stil. Bring Farbe ins Spiel, ohne jedoch die Aufmerksamkeit zu sehr von der Aktion bzw. den Produkten und Dienstleistungen abzulenken. Die Balance aller Elemente einer Seite steht im Fokus.
6. Trends
Bestimme, wie weit Du mit Webdesign Trends mitgehen kannst, ohne an Glaubwürdigkeit einzubüßen. Flat Design gehört zu den wohl ungefährlichsten Trends für alle Branchen und Unternehmen. Flat Design verzichtet auf jegliche 3D-Effekte, es gibt keine vorgetäuschten Wölbungen oder Vertiefungen, sondern nur simple Linien, Formen und Farbflächen. Dieser Trend unterstützt die zuvor besprochenen Gestaltungskonzepte von Einfachheit und Übersichtlichkeit.
7. Flexibilität im Format
Studien zeigen, dass die Mehrheit der Internetnutzer dieses über mobile Endgeräte besucht. Die Landing Page sollte folglich nicht nur auf dem Desktop, sondern auch auf dem Tablet und dem Smartphone reizvoll und einfach zu navigieren sein. Das bedeutet, dass die grundlegenden Elemente wie Logo, Header, Texte und Call-to-Action-Buttons auf dem Smartphone ebenso gut sichtbar sein sollten wie auf dem Rechner zu Hause.
8. Interaktion
Schaffe Raum für Austausch und Interaktion mit den Besuchern der Landing Page. Zumeist beinhaltet eine Landing Page eine spezifische Handlungsaufforderung, wie etwa Gewinnspiele, Downloads oder Newsletter Abos. Stelle diese offensichtlich durch Farben, Grafiken und geschickte Positionierung dar. Berücksichtige gängige Lesemuster von Webseiten. Dem Nutzer muss sofort klar sein, was er zu tun hat. Je mehr der Besucher tatsächlich suchen oder lesen muss, desto eher wird er die Seite wieder verlassen.
Auch sollten Deine Social Media Präsenzen in der Gestalt von eindeutigen Icons kommuniziert werden. Niemand wird hiernach unaufgefordert suchen. Nutze die Chance, wenn Besucher auf Deine Seite kommen, eine längerfristige Beziehung mit diesen aufzubauen. Der Austausch von Email-Adressen oder Social Media Profilen ist eine gelungene Möglichkeit, auch weiterhin Zugang zu den Nutzern zu erhalten.
Gutes, funktionales Landing Page Design basiert auf leicht zu realisierenden Gestaltungskonzepten. Wer diese berücksichtigt und die Corporate Identity des eigenen Unternehmens geschickt mit diesen kombiniert, wird eine authentische und aufmerksamkeitsstarke Landingpage erhalten.
Viel Spaß mit Deinen Landingpages
wünscht
Monique Zander
Über die Autorin:
Monique kreiert im Berliner 99designs Büro aktuelle und spannende Inhalte auf allen Kanälen. Kreatives Schreiben ist ihre Leidenschaft, Kommunikation ihre Mission. Ihr Augenmerk legt sie dabei auf Design und Branding sowie Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation.
